Ilımlı tüketim
2025'te olduğu gibi, 2026'da da küresel giyim ve ayakkabı tüketimi ılımlı seyretti. Avrupa Birliği (AB), ABD ve Çin gibi üç ana tüketici pazarında giyim talebindeki büyüme yavaşladı. Ancak durum bölgelere göre farklılık gösterdi: ABD'de talep nispeten dirençliyken Avrupa'da durgun seyretti; Çin'de ise yılın ilk sekiz ayında giyim satışları neredeyse sıfır büyüme kaydetti. Ertelenmesi en olası harcama kategorilerinden biri olan giyim tüketimindeki bu yavaşlama, özellikle artan enerji fiyatları ve yükselen faiz oranlarının beslediği enflasyonist baskılar karşısında yaşanmaktadır. 2027 yılında enflasyondaki gevşemenin sektörü desteklemesi beklenmekle birlikte, enerji fiyatlarının kalıcı olarak yüksek seyretme riski, tüketicilerin tekstil ve giyim harcamalarını kısıtlamaya devam edebilir.
Bu belirsizlik ve kırılgan talep ortamında, maliyet bilincine sahip tüketici davranışının devam etmesi muhtemeldir; bu da giyim harcamalarındaki (hanehalkı perakende satışlarının yüzdesi olarak) uzun vadeli düşüş eğilimini pekiştirecektir. Bunun, hızlı moda perakendecileri ve çevrimiçi ultra hızlı moda platformları tarafından sunulan düşük fiyatlı giysilere olan talebi artırmaya devam etmesi beklenmektedir. Bu durum, “dupes” (düşük maliyetli taklitler) ve özel teklifler gibi fiyat-performans oranı yüksek alternatiflere olan ilgiyi de artırmaktadır. Aynı zamanda, uzman mağazaların ve Vinted gibi çevrimiçi platformların büyümesiyle birlikte ikinci el pazarının genişlemesine de ivme kazandırmaktadır. Bu segmentteki patlamaya yanıt olarak, moda markaları ve perakendeciler mağazalarının bir bölümünü ikinci el ürünlerin satışına ayırmıştır. Örneğin, bazı mağazalarında ikinci el reyonları oluşturan H&M bu durumun bir örneğidir.
Baskı altındaki moda perakende sektörü
Bu ortam, çevrimiçi satışların yükselişinin getirdiği artan rekabete zaten uyum sağlamak zorunda kalan moda perakendecileri için yeni zorluklar ortaya koymaktadır. İnternet ve sosyal medyanın artan rolüyle birleşen bu durum, hem moda butiklerini hem de markaları, pazarlama stratejilerinin bir parçası olarak bu araçlara giderek daha fazla güvenmeye yöneltmiştir. Giyim tüketimindeki durgunluk, sektör oyuncularının bu araçları kullanmasını daha da önemli hale getiriyor.
Bu durum, moda perakendecilerinin kârlılığı üzerinde de baskı yaratmakta ve fiyatları artırma imkânlarını sınırlamaktadır. Giyim perakendecileri, son yıllarda kârlılıklarının zaten baskı altında olduğunu görmüştür. Halka açık şirketlerin FAVÖK marjı, 2021–2022’deki yüzde 11,5’lik medyan seviyeden 2024–2025’te yüzde 10’un altına düşmüştür. Ürünlerini kendi mağazaları aracılığıyla doğrudan satan moda markalarının, genellikle daha yüksek marjlarla faaliyet gösterdikleri için fiyat baskılarına daha iyi dayanmaları beklenmektedir. Bu markaların 2024–2025 döneminde küresel medyan FAVÖK marjı yüzde 15,9 olarak gerçekleşmiştir (2021–2022 döneminde bu oran yüzde 16,5 idi).
Güçlü teknik tekstil sektörü
Paradoksal görünse de, tüketicilerin hızlı moda ve ultra hızlı modaya olan ilgisi, daha sorumlu ve çevre dostu giysi üretimine yönelik artan ilgiyle el ele gitmektedir. Sonuç olarak, hızlı moda devleri de dahil olmak üzere moda markaları, stratejilerine sürdürülebilirliği dahil etmektedir.
Bu eğilim, tedarik zincirinin belirli kısımlarına fayda sağlamaya devam edecektir. Geri dönüştürülmüş elyaflar için de durumun böyle olması beklenmektedir (2024 yılında tekstil elyafı üretiminin %7,6’sı). Bununla birlikte, geri dönüştürülmüş elyafların pazar payı, büyük ölçüde yüksek üretim maliyetleri nedeniyle son yıllarda durgunlaşmıştır. Ayrıca, tekstilde elyaf karışımlarının yaygın kullanımı, tüketim sonrası geri dönüşüm için önemli zorluklar yaratmaktadır.
Daha sorumlu üretime yönelik talep, sentetik (veya üretilmiş selülozik) elyaflara da fayda sağlayabilir. Doğal malzemelerden, özellikle de ağaçtan elde edilen bu elyaflar, sentetik elyaflara kıyasla daha olumlu bir imaja sahiptir. Ayrıca, pamuktan farklı olarak üretimlerinde pestisit, böcek ilacı veya büyük miktarda su kullanımı gerekmemektedir. Bununla birlikte, artan çevre bilinci, sentetik elyaf üretiminin de katkıda bulunabileceği ormansızlaşma konusundaki endişeleri de körükleyecektir. 30 Aralık 2026 tarihinden itibaren ormansızlaşma ile ilişkili ürünlerin ithalatını yasaklayacak olan Avrupa ormansızlaşma düzenlemeleri, bu nedenle sentetik elyaflardan üretilen belirli ürünleri etkileyebilir.
Çevresel endişelerin yanı sıra, tıp ve savunma endüstrileri için tasarlanan veya özel spor ve outdoor giyimde (giyim ve ayakkabı pazarının yüzde 20 ila 25’ini oluşturur) kullanılan teknik tekstillerin, artan talepten yararlanmaya devam etmesi beklenmektedir. Buna karşılık, giyimden sonra tekstil liflerinin en büyük ikinci kullanım alanı olan ev tekstili segmentinin görünümü, küresel inşaat sektörünü yansıtarak kırılgan kalmaya devam edecektir. Lüks sektöründe de karışık bir durum söz konusudur. Çin’deki hanehalkı tüketimindeki yavaşlama, uygun fiyatlı ürünlere olan talebi artırmaya devam edebilir.
Tekstil elyaf fiyatları, petrol piyasasındaki dalgalanmalarla karşı karşıya
Tekstil ürünlerine yönelik talebin zayıf olduğu bir ekonomik ortama rağmen, enerji fiyatlarındaki artışın bir sonucu olarak 2026 yılında elyaf fiyatları keskin bir şekilde yükseldi. Sentetik elyaflar petrokimyasallardan elde edildiğinden, fiyatlardaki bu ani artış hem sentetik elyafların hem de dolayısıyla doğal elyafların fiyatlarını yukarı çekti. Ağustos 2026’da pamuk fiyatları, aynı yılın Şubat ayına kıyasla yüzde 35 artış gösterirken, Çin polyesteri de benzer bir eğilim izlemiştir. Petrol piyasasındaki gelişmeleri yansıtan elyaf fiyatlarının 2027’de bir miktar düşmesi, ancak Orta Doğu’daki krizin başlamasından önceki seviyelerin üzerinde kalması beklenmektedir. İplik fabrikalarının tüketimindeki ılımlı büyüme ve yüksek stok seviyeleri, fiyatlar üzerinde aşağı yönlü baskı yaratacaktır. Bununla birlikte, jeopolitik bir olayın tetikleyeceği petrol fiyatlarındaki yeni bir artış, yine de fiyatların yeniden yükselmesine neden olabilir.
Emtia fiyatlarını yukarı çekebilecek bir diğer risk ise iklimle ilgilidir. Küresel elyaf üretimi, iklimsel tehlikelere karşı özellikle savunmasız olan ülkelerde yoğunlaşmaktadır. Dünya Bankası’na göre, küresel kimyasal elyaf üretiminin %73’ünü ve küresel pamuk üretiminin %29’unu karşılayan Çin ile küresel pamuk üretiminin %21’ini karşılayan Hindistan’ın nüfusunun %75’inden fazlası – 2024 yılında iklim kaynaklı bir felaketten etkilenmiştir. Bu kırılganlık, arz kesintileri riskini ve dolayısıyla fiyat baskılarını artırmaktadır.
Tekstil elyaf fiyatları yükseldiğinde, giyim ve ayakkabı üreticileri giyim değer zincirinin en zayıf halkaları olarak ortaya çıkmaktadır. 2021 yılında, tekstil üreticileri tarafından satılan iplik ve kumaş fiyatlarındaki keskin artış, giyim üreticilerinin uyguladığı perakende fiyatlarına yalnızca çok kısmen yansıtılmıştır. Dolayısıyla, elyaf fiyatlarındaki artış bu yıl da giyim üreticilerinin kâr marjlarını bir kez daha daraltabilir. Bu kırılganlık, üretim maliyetleri içinde hammaddelerin (iplik, kumaş ve aksesuarlar) önemli bir paya sahip olmasından kaynaklanmaktadır; bu payın yüzde 40 ile 60 arasında olduğu tahmin edilmektedir. Ayrıca, moda markaları lehine olan güç dengesizliği ve son tüketici talebinin kırılganlığı göz önüne alındığında, bu maliyet artışlarını müşterilerine yansıtma kabiliyetleri sınırlı kalmaktadır. Buna ek olarak, hammadde tedariki genellikle müşterileri tarafından belirlendiği için, giyim üreticilerinin satın alma süreçlerini optimize etme konusunda genellikle çok az manevra alanları bulunmaktadır.
İklimle ilgili risklerin sadece tekstil elyaflarının üretimini değil, aynı zamanda Çin, Bangladeş ve Vietnam gibi iklimle ilgili tehlikelere karşı savunmasız ülkelerde yoğunlaşan giyim değer zincirinin tamamını (iplik, kumaş ve giysiler) etkilediği unutulmamalıdır.
Tedarik zincirinin kademeli olarak yeniden yapılandırılması
Son güncelleme: Ekim 2026
Tekstil-Giyim